很多的会展（zhǎn）主办单（dān）位其（qí）实没有（yǒu）仔细思考过会展行业的（de）本质是什（shí）么，而是用自己的想像或观察到的表面现像去（qù）拟定不符合行业本质的（de）企业战略！”
会展的本质是主办单（dān）位搭建了一个专业的（de）展会平台（tái），满足了专业观（guān）众与参展商彼此之间（jiān）的诉求，让（ràng）他们（men）获得真（zhēn）实的利（lì）益，这种真实（shí）的利益就是实际的成交，最终（zhōng）达成双赢（yíng）。

写作此（cǐ）文的目的（de），在于（yú）让更（gèng）多的（de）企业意识到（dào）会展行业的本质对于会展主（zhǔ）办单（dān）位的重（chóng）要性，很多的会展企业之所以能够成功，就是因（yīn）为其真正的在企业战（zhàn）略和战术上深入思考过（guò）这个问（wèn）题，并能够（gòu）执行到位。而建立在会（huì）展本质之上的就是（shì）会（huì）展体验，所以是（shì）先（xiān）有本质（zhì）才（cái）有体验。

以观众（zhòng）为例，观众去展会（huì）现场参观，对展（zhǎn）商（shāng）的需求各不相同，如果主办（bàn）单位能（néng）够增加观众参（cān）观达成目地的几率，让观众参观展会获得实（shí）际的收获，那么展会 主办单位就（jiù）是抓住了展会（huì）的本质，我（wǒ）们（men）应该（gāi）以此为（wéi）思考的路径深入研究。
我们正在做的比如说展会上的买家卖家见面会（huì），展（zhǎn）商的产品演示，论坛会议，会展APP，甚（shèn）至是会（huì）展大（dà）数据，直到终级目标智慧会展，无（wú）一不是在（zài）向会（huì）展本质（zhì）致敬，回归会（huì）展的（de）本质，回归（guī）我（wǒ）们会展人的初衷吧。
作为会展人，建（jiàn）议大家要经常有意识地（dì）去深（shēn）入思考事物的（de）本（běn）质（zhì），不能总是因循守旧，要敢于创新，积极创新，换（huàn）一种思维就会有（yǒu）不同的（de）思路，做个有心人。

06-28