“会展产业（yè）生态化”是“产业（yè）生态化”与“会展产业”的结（jié）合体。“产业生态化”是现（xiàn）代产（chǎn）业发展的高级形态（tài）和理想（xiǎng）模式（shì），也是推（tuī）进（jìn）生态文明建设的有力标杆。它（tā）要求遵（zūn）循（xún）产（chǎn）业生态学的基本规律，按照自然（rán）生态系（xì）统的运行规律来重（chóng）新（xīn）塑造产业生态（tài）系统。这就需要产（chǎn）业在发展中降低产业活动对自然生态的影响，设法（fǎ）让经济效益、社（shè）会效益和（hé）生（shēng）态效益同步（bù）实现（xiàn），亦即（jí）产业要在与自然生态系统和（hé）谐互动与协同演进中取得发展。

 
　　“会（huì）展产业生态化”是（shì）“产（chǎn）业生（shēng）态化”往会展行业的（de）渗透。从狭（xiá）义上看，“会展产业生态化”是（shì）指构建模仿自然生态循环的会展产业系（xì）统。从广义上看，“会展产业生（shēng）态化”指的是会展产业在一定的（de）生态理念和原则（zé）基础上，追求更高的资（zī）源利用率，要促进会展业（yè）发（fā）展与（yǔ）自然（rán）环境的和（hé）谐统一，建立（lì）物质与能量和（hé）谐流动的产业体（tǐ）系。因（yīn）而，“会展产业生态化”要求我们（men）更“系统化”、更“生态化”地看待和解决会展问题，在会展产（chǎn）业发展的（de）各（gè）个环节注重资源的循（xún）环（huán）利用，提（tí）升会展资源的利用能力，有效减少（shǎo）浪费及对环境的污染和破坏。
 
　　国（guó）内“产业生态化”多点开花会（huì）展产业生态化亟须启程
 
　　我国会展产业正经受国内“产业生（shēng）态化”的历（lì）史性挑战。尽管“会展产（chǎn）业生态化”相对（duì）国内（nèi）业（yè）界而言还（hái）很（hěn）陌（mò）生，但“产业（yè）生态（tài）化”早已不是新鲜事（shì）。在国外，罗伯（bó）特·埃尔斯于（yú）1988年最早提出产业（yè）代谢理论；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业（yè）生态（tài）化”概（gài）念。这些年来，产业生（shēng）态化已在旅游产业、钢铁产业、电子信息产（chǎn）业、医药产业、海洋产业、化工（gōng）产（chǎn）业、汽车产业等多个领域展开，尤以旅游、钢铁（tiě）等产业的生态（tài）化相对更为彻底。从目前看，“产业（yè）生态（tài）化”是有（yǒu）效解决（jué）产（chǎn）业发展的可持续性与（yǔ）协调（diào）性的重要途（tú）径，是有效（xiào）解决资（zī）源和环境问题的新的产业（yè）发展理念与模式，是（shì）产业（yè）发展既遵循经济规律又遵循生态（tài）学原理的必然（rán）选择。
 
　　上述产业（yè）更（gèng）早开展“生态化”的原因在（zài）于它们与资源、生态、自然、污（wū）染等的关联度相对较高，资源整合、减少（shǎo）环境污染和能源（yuán）循环利用等显（xiǎn）得更重要。不（bú）然，这些产业的发（fā）展（zhǎn）几乎与“可持续性”不相匹配。也就是在生态化过程中，这些产业得到了更好的发展。
 
　　会展（zhǎn）产业（yè）面临“生态化（huà）”挑战（zhàn）
 
　　同（tóng）样，会展（zhǎn）产业（yè）的“生态化”也不可忽（hū）视。作为一项新（xīn）兴（xìng）产业（yè），会展由于具（jù）有绿色、低碳等特点在（zài）现代创（chuàng）意产业中具有重要（yào）地位。该产（chǎn）业的产（chǎn）业链条长，辐射作用强（qiáng），产业关联（lián）度高，对（duì）相关（guān）产（chǎn）业（如交通、旅游、房地产等）的经（jīng）济拉动系数可达1：9。也正（zhèng）是如此，国内多数大中城市都特别关注会展产业。因而（ér）该产（chǎn）业已成为（wéi）城（chéng）市发展（zhǎn）的最（zuì）佳（jiā）“助推器”和经济（jì）增长的最佳“加（jiā）速器”。“发展会展经济”、“打造会展名（míng）城”等（děng）字眼频繁（fán）地冲击着公众（zhòng）的视野（yě）。然而，尽（jìn）管各级（jí）政府加大统筹力度，对会展给予了更多的政策倾（qīng）斜和财力支持，尽管会展产业和旅游经济、房地产经（jīng）济并称为“新世纪三大无烟产业”，但我（wǒ）们仍可发现会展产业在（zài）发展中有（yǒu）不少问题值得关（guān）注。例如，一方面（miàn）会（huì）展场馆方兴未艾，另一方面场馆利用率参差不齐，甚（shèn）至低得惊人（rén），“产业规（guī）划不够合理仍无序扩（kuò）张”反映了会展规划的“不够生态”；“企（qǐ）业过（guò）于追求展台（tái）的奢侈装（zhuāng）修而不惜挥霍一次性材料”、“资（zī）源（yuán）整合不（bú）彻（chè）底造成现场能源的严重浪费”、“节能材料的低（dī）比例使用导致会展大垃圾场的产生”等反映了会展（zhǎn）产业（yè）在资源整合与（yǔ）循环利（lì）用方面的“极不生态”；“展示（shì）企业实力（lì）有余却不（bú）够（gòu）低（dī）碳和环保”、“布（bù）展材（cái）料选取不合理导致现场观众闭眼掩鼻”等都表明产业（yè）在环保方面的“生（shēng）态（tài）性”很难得到保证。因而，“会展（zhǎn）产（chǎn）业（yè）不够生态化”的严峻（jun4）现实正（zhèng）在向业界发出挑战。结合“产业生（shēng）态化”的内涵，“会展产业生（shēng）态化”则主要体（tǐ）现为（wéi）“会展产业理念的生态化”、“会展资源整（zhěng）合的生态化”、“会展场（chǎng）馆（guǎn）规划的生态化”、“会展参展行为（wéi）的生（shēng）态化”、“会展产业链规划（huá）的生态化（huà）”。可我国会展业在这几个方面都有些不尽如人意。显然，作为一（yī）项新兴的朝阳（yáng）产业，在取得（dé）蓬勃发展的今天，我们要更多（duō）地（dì）思考“会展资源整合”、“会展与环保（bǎo）”、“会展与生态”等议题，更多地营造“绿色会展”、“生（shēng）态会（huì）展”、“可持续会展”等（děng）富有“生态化”特征的会（huì）展思维（wéi）。
 
　　国际会展（zhǎn）业生态化趋势显著
 
　　“会展产业生态化”正面临国际会（huì）展（zhǎn）形势的严峻挑战。近些年来，我（wǒ）国的会展产业（yè）无论是参展面积（jī）还是会展场馆都有了明（míng）显增长，在国（guó）际（jì）化方面也取得了进展。但我们（men）必须承（chéng）认（rèn），由于发（fā）展历史、展会品（pǐn）牌化（huà）、管（guǎn）理规范化等（děng）原因（yīn），我国会（huì）展产业与西（xī）方发（fā）达国家特别是欧（ōu）美国家（jiā）发（fā）展水平存在较（jiào）大差距。首屈一指的德国（guó）是我们借鉴的典范（fàn）。德国有（yǒu）很多（duō）世界知名的会展（zhǎn）城市、会展（zhǎn）中心和品牌展会。这既是多（duō）年（nián）发展的结果（guǒ），也不能否（fǒu）认（rèn）政（zhèng）府（fǔ）规划（huá）的因素。德国会展业在产业理（lǐ）念（niàn）生态化及其（qí）场馆规划方（fāng）面都具有优越性（xìng）。联邦政府（fǔ）是德国（guó）会展经济的助推器，但德国政府善（shàn）于（yú）“有（yǒu）所为有所不为”。德国会展业（yè）主要遵循市场主导的管理模式，政府更（gèng）多地在场馆建（jiàn）设、交通配（pèi）套等方面支持会展业的发展，而非（fēi）直接（jiē）插手会展中心的发（fā）展（zhǎn）。被称为“德国（guó）会展行业协会”的AUMA几乎（hū）协调着德（dé）国展览业国（guó）内外（wài）所有的展览活动。AUMA除（chú）了在信息传递、数据统计、咨（zī）询宣传等方（fāng）面“大显身手”外，还在（zài）精确定位和尽力避免（miǎn）重复办展方面起（qǐ）重要作用。隶属于AUMA的FKM创办于1965年（nián），是重要的（de）权威审计机构（gòu），在观众结（jié）构分析等量化（huà）分（fèn）析方面具有（yǒu）透明性、权威性与（yǔ）公正（zhèng）性（xìng）。政府（fǔ）、协会、审计机构各（gè）行其职，会展城市有序排列，会展中心市（shì）场化运作（zuò），品牌（pái）展会（huì）得到培育（yù）和建（jiàn）设，正是德国会展产业生态化运作的（de）体现。在（zài）展（zhǎn）厅设计方面，德（dé）国也显示（shì）出生（shēng）态化优势（shì）。会展场馆的（de）水、绿化、太（tài）阳（yáng）能等的利用（yòng），明显都很有环境的责（zé）任感。德国的生态化技术为会展产业生态（tài）化奠定（dìng）了坚（jiān）实的基础。会展标（biāo）准与产业评价体系也远远领先于其（qí）他国家。因而（ér），如果中国会（huì）展业在生（shēng）态化方（fāng）面没有（yǒu）明显的进（jìn）展，即便中国（guó）能（néng）成为（wéi）会展大国，也不可能成为会展强国。
 
　　“环保展具生态化”初（chū）显成（chéng）效
 
　　“会展产业生态化”在我（wǒ）国虽还没有起步，却已在“环保展具生（shēng）态化”方面崭露头角。在全球生态化潮流（liú）下（xià），我国会展产业（yè）比以往更多（duō）关注（zhù）产业规划与产业链（liàn）优化设计（jì），更注（zhù）重会展资源整合及参展行（háng）为（wéi）的生态化。在当前（qián）展览中，鉴于世界环（huán）保（bǎo）与我国生态文明建设的发展背景，使用环保型和生（shēng）态化展（zhǎn）品展具（jù）的参展商（shāng）开（kāi）始增多。出现这种态势，首先是参展企业环保意识明显转变。以往，更多参展商更（gèng）多参展（zhǎn）成（chéng）本。一旦想到一（yī）次性参展成本（běn），他们（men）基本上就决定了（le）材料选择，很少会（huì）考虑（lǜ）环保（bǎo）展具。然而，随着会展业的发展，他们中的一些（xiē）开始有了全新的参展意识。因为（wéi）他（tā）们（men）明（míng）白，环保型展具的循环利用在多次参展中并没有明显（xiǎn）地（dì）增（zēng）加参（cān）展成本（běn）的总和（hé），甚至可能明显减少。更何况这样（yàng）的参展行为对社会（huì）与自然环境是（shì）“功在眼（yǎn）下（xià），利（lì）在长远（yuǎn）”。同时，生产环保展具的技术（shù）水准是支撑环保展具得以有效（xiào）代（dài）替一次性（xìng）非（fēi）环保材料的重要保证。仅（jǐn）有生（shēng）态（tài）化（huà）理念而缺（quē）乏生态化技术，会展生（shēng）态化没法落实。虽然中国（guó）与欧美国家在生（shēng）态环保技术方面还有些差距，但环保展具的生产（chǎn）也有一（yī）席之地。例如常州的灵（líng）通展览系统（tǒng）有限（xiàn）公司（sī），多年来积极推行“低（dī）碳、环保、绿色（sè）”的发展理（lǐ）念（niàn），致力（lì）于设计与创新而引领诸多企业实（shí）现中国会展（zhǎn）业的可持续（xù）发展。商务部提出“到2016年广交会环保展具将从10%提高到30%的（de）比例”之后，环保展具的未来将更有发展空（kōng）间。目前灵通公司已有135项（xiàng）专利和3000多种系列产品，产品在国内展览场（chǎng）馆的（de）市场份额达到90%，并且远销欧美等近90个国（guó）家和地区（qū）。公司总裁黄彪曾（céng）说过，“一个展览会（huì）的结束，就意味着一（yī）个（gè）垃圾场的诞生”，因而“灵通（tōng）公司不仅要占领市场，更要引（yǐn）导市场”。“灵通（tōng）公司一年（nián）生产的（de）绿色展具可搭建30万平（píng）方米展（zhǎn）台，将这些为国（guó）家（jiā）节省20万立方米（mǐ）的（de）木材竖立起来，则是一片浩（hào）如烟海的（de）森林”。这种（zhǒng）思维无疑会促使企业在（zài）积极推广以（yǐ）铝合金为主（zhǔ）的（de）绿（lǜ）色（sè）展具过程中，通过快速拆装和多次（cì）循（xún）环利用而不断降低参展成本，有效减少过于严重的材（cái）料（liào）资源浪费。国恩（ēn）公司（sī）的（de）法斯特环保（bǎo）展览搭建（jiàn）系统也（yě）一直提倡“快捷、环保、低成（chéng）本（běn）”的产品（pǐn）理念，和灵通公司等（děng）一起打造绿色会展（zhǎn）。对于环（huán）保展具是否可满足参展商和场馆方的（de）使用需求的疑问，相关企业认为这不（bú）是问题。组装式的搭建（jiàn）已可（kě）在完善展（zhǎn）台（tái）方面进行（háng）多种组合，完（wán）成多种创意设计。这些展（zhǎn）具在高环保、循环（huán）利（lì）用、快速搭建（jiàn）和创（chuàng）意造（zào）型等方面（miàn）都具有明显的产品优势。当然，组展公（gōng）司和场馆方的理（lǐ）念与（yǔ）思维也很重（chóng）要。他们积极支持参展商使用和推广环保展（zhǎn）具，将对会展展具生态化具（jù）有促进作用（yòng）。
 
　　综上所（suǒ）述（shù），在国内产业生态化的良好势头和世（shì）界会（huì）展产业生态化的整体潮流下，鉴于会展（zhǎn）产业的资源利用（yòng）及（jí）对其他产（chǎn）业的巨（jù）大影响，中国会展产业的生态化（huà）迫（pò）在（zài）眉睫。虽然中国会展产业生态（tài）化还不成气候，但在（zài）局（jú）部环节已开始呈现生态化特征。我们欣喜地看到“中国会展产业（yè）生态（tài）化的时代（dài）已经到（dào）来”，更期待（dài）未（wèi）来有更多的产业突破。也只有这样（yàng），随着“再（zài）循环技术”和“节能减排技术”等（děng）的不断提高，中国会展业才能真正实现“会展大国”向（xiàng）“会展强国”的重要转变。

06-28