影（yǐng）视（shì）广告拍（pāi）照要素
1、画格与画帧
画格与（yǔ）画（huà）帧（zhēn）分别为影（yǐng）片（piàn）、电视的最小构成单位，即一幅画面，英（yīng）文通称Frame。也即是说每一（yī）画格，每一画帧，如（rú）果独自、静止地来（lái）观看，都是一幅完好的、独立的、类（lèi）似于绘（huì）画艺术（shù）中的画面（miàn）。由于影片胶片（piàn）与（yǔ）电视摄像的记载方法不（bú）一样，所以一样（yàng）的单位时刻，二者所获（huò）得的画面幅数（shù）并不一（yī）样。影片（piàn）一秒钟记载下24格画面，而PAL制的电视一秒（miǎo）钟记载25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片（piàn）每秒钟24格当中的一格画面，咱们称（chēng）之为一画格;电视每秒钟（zhōng）25幅画面中的一幅咱们称之（zhī）为（wéi）一（yī）画（huà）帧。然而要特别注意的（de）是，尽管画格（gé）与（yǔ）画帧的（de）方（fāng）式都是一幅画面（miàn），但影片、电视中（zhōng）的画（huà）格和画帧与绘画艺术作品中的画（huà）面有着极大的差异。由于影视（shì）广告中的画格与画（huà）帧（zhēn）基本上不（bú）独自存在，也（yě）很难（nán）独（dú）自拿（ná）出来赏识（shí）。所以（yǐ）为（wéi）了（le）差异于绘（huì）画艺术，也为了差异通常人（rén）所（suǒ）理（lǐ）解的影片（piàn）、电视（shì）上的画面（miàn）概念，仍是称它为一格（gé）或一帧更准（zhǔn）确些。
2、镜头
镜头（tóu）通常有两（liǎng）个寓意，一是指（zhǐ）开麦拉上（shàng）的光学镜（jìng）头（tóu），即由透镜（jìng）系统组合而成的光学（xué）部件。但在影视广告言（yán）语中，镜头还有（yǒu）别的一个首要的寓意，那（nà）即是指开麦拉(摄像机（jī）)所（suǒ）拍照到的镜头画面，也即是指（zhǐ）开麦拉(摄像（xiàng）机)每（měi）一次从（cóng）开机到关机所吸取的那一段接连的（de）画面（miàn）。闻名的法国影片理论家马尔丹（dān）给镜头下了一个十分完（wán）好（hǎo）的（de）界说：“镜头是拍（pāi）照进程中开（kāi）麦拉的马（mǎ）达开动至中（zhōng）止这段时刻内被感光（guāng）的那（nà）段胶片;从（cóng）编排视（shì）点看，即是剪两（liǎng）次与接两次（cì）之间的那段影片;从观众视点看，即是两（liǎng）个镜头之间的那段影片（piàn）。”
镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有（yǒu）时一个画面即（jí）是一个镜头，有时（shí），一（yī）个镜头却有许多画（huà）面。通常说来，镜头能够独自表达必定（dìng）的含（hán）义，而画面则不必定。
3、影响影视广告镜头画面的（de）要素
画面无疑是视听（tīng）言语中最为首要（yào）的有些，因而，研讨影响影视广告镜头画面的各种要（yào）素关于（yú）视听言语有着极其首要的含（hán）义。
(1)景别（bié）
影（yǐng）响影片、电（diàn）视画面表意的首要要素应（yīng）当是镜头的景别。也即是说，拍照师从取（qǔ）景框截取的（de）景象（xiàng）的巨细、多少，能极（jí）大地影响画面的（de）寓（yù）意和流露出的心情。而决议画面景别巨细的要素是开麦拉（lā）的机位（wèi）和（hé）开麦拉镜（jìng）头的（de）焦距长（zhǎng）短（duǎn）。
前景
也叫大全景。前景是视距最（zuì）远（yuǎn）的景（jǐng）别，这种（zhǒng）景别的画面能够展现（xiàn）广（guǎng）阔（kuò）庞大的场景（jǐng），展现（xiàn）人物活动的（de）空间或（huò）环境空（kōng）气。前景（jǐng）给人的（de）感触（chù）好像是站在很远的当地观（guān）看景色一（yī）样（yàng）。远取其势，是前景（jǐng）的专长。
全（quán）景
全（quán）景的画面（miàn）比前景（jǐng）小（xiǎo）一些，具体地说，是在取景框（kuàng）内以能（néng）包容站立的全身人为准（zhǔn）。全景能够使观（guān）众看到人（rén）物的全（quán）身动作及其周围的有些环境。全景与（yǔ）前景一样也是一种最基本的介绍（shào）型的景别，多用（yòng）来介绍环境和展现事物的全貌（mào）。因（yīn）而在叙（xù）事的阶段（duàn）中，全（quán）景通常不（bú）行缺少，由于要用它来断定事情开（kāi）展的空间规模（mó），所以通常又（yòu）称（chēng）为“定（dìng）位镜头”。
中景（jǐng）
通常吸取人的膝盖以（yǐ）上（shàng），这种画面可显示（shì）人物大半身的形（xíng）体动作，能给（gěi）人（rén）物扮演以（yǐ）自（zì）由活（huó）动的（de）空间，既能体现人物（wù）之（zhī）间的联系，又不会与周围的环境氛围（wéi）脱节，特（tè）别能够体（tǐ）现（xiàn）手的（de）动作。中景是影视（shì）作品中对比常用的一种景（jǐng）别。
近（jìn）景
是吸取人物腰部以上的一（yī）种景（jǐng）别。这种画面（miàn）能使观众看清楚人物的（de）某种形体（tǐ）动作和（hé）面部表情，或者物体的某些细节，在广（guǎng）告中对比常用。
特写
即肩部以上（shàng）或人体的某个部分（fèn）、一小件物品或物品的某一细部的镜头。通常是指人（rén）物的面部，特写是视距（jù）近（jìn）来的（de）镜头。它的取景是将（jiāng）所要杰出（chū）、着重（chóng）的物体占满荧幕。当然（rán）也有人称视距更（gèng）近，取景（jǐng）更小的为（wéi）大特写。特写镜头的（de）体（tǐ）现力极为丰厚，能给人以体（tǐ）恤入微的感触。要注意的是特写镜头常常是片（piàn）面性很强的镜（jìng）头，常（cháng）常带有（yǒu）极大的强迫性，有显（xiǎn）着的提示和暗示效果（guǒ）。特写（xiě）或大特写（xiě）在电视（shì）广告中运用的极多，常被用（yòng）来着（zhe）重商（shāng）品品牌或商品细部。
(2)拍照视点
拍（pāi）照（zhào）视（shì）点（diǎn）也是决议画面构成的首要（yào）要素之一，视点（diǎn）通常能决议（yì）画面的性质（zhì）。咱们常常（cháng）能够看到：尽管机位一样景别一（yī）样（yàng），而视点（diǎn）不一样，所拍（pāi）到的画面感爱和心思寓意（yì）却彻底不一样。
平角

平角又（yòu）称为通常拍照视点，是将被摄体置于与（yǔ）开（kāi）麦拉镜头相水平（píng）的（de）方位上，即以拍（pāi）照师的视平（píng）线（xiàn）相平，以对等的调查事物（wù）的（de）视点来（lái）拍照。这个视点的画面简单（dān）使观众发（fā）生认同（tóng）感强，觉（jiào）得（dé）亲（qīn）热，能让人（rén）有置身其中（zhōng）的感触。当然通（tōng）常视（shì）点也因人而异，比方拍照孩童与巨大的篮球运动（dòng）员就有很大的不一样。

仰角
仰（yǎng）角拍（pāi）照即是将被（bèi）摄体置于视（shì）平线以（yǐ）上，开麦拉是（shì）处（chù）于（yú）低于（yú）视（shì）平线的方位（wèi），也即是（shì）从低处向上仰（yǎng）拍被摄体。这种视点会让观众发生被摄（shè）体形象巨大、健壮、精力充沛的感触。例如影片《巴（bā）顿将军》中，巴顿进场的那场戏，背景（jǐng）是很大的（de）星条（tiáo）旗，巴顿上台发扮演说（shuō）。这组画面即是用仰角拍照的（de），它使人物显得巨大、威（wēi）武，充（chōng）分体现了（le）创作者对巴顿（dùn）的（de）赞誉（yù）之情。
俯角
与仰角（jiǎo）相反，用俯角（jiǎo）拍照时是将被射（shè）体置（zhì）于拍照（zhào）师的祝平线之下的（de）方位上，从高处向下俯拍被摄体（tǐ），最典（diǎn）型的是航拍或俯（fǔ）瞰。俯（fǔ）拍通常（cháng）用来展现全貌告知环境。但俯拍的被摄（shè）体常常显得（dé）藐小、无助，给人以凄凉（liáng）之感，因而常带贬意。
歪斜角
先使被（bèi）摄体与视平（píng）线成必定视点，再（zài）改动取景框中水平线的方位，便可（kě）得到这种歪斜的和不安定的画面（miàn）效果。这种画面有（yǒu）时能够使人感触诙谐或（huò）不行捉摸。
片面（miàn）拍照角
也（yě）称片面镜头。即是将开麦拉置于影片中某个人物的视点上，以（yǐ）该人物的（de）感触向观众告（gào）知或（huò）展现景象。片面镜头常（cháng）用来（lái）体现特定人物的特定感触，带有激烈的片面颜色。
客观拍照（zhào）角
相（xiàng）关于片（piàn）面镜头来讲，以（yǐ）客观拍（pāi）照角拍照的镜头称为（wéi）客观镜头，客观（guān）镜头则尽量从客（kè）观（guān）视点来（lái）叙说和体现内容，较（jiào）为镇定（dìng）、从（cóng）容，较少强加（jiā）于人（rén），片（piàn）面豪情颜色不强（qiáng），通常能（néng）给观众一种客观的形象。本来，客观拍射（shè）角（jiǎo）也是创作者及导（dǎo）演精心设（shè）计的（de），所（suǒ）以也（yě）被称为是导演的（de）视点。
(3)镜头的移（yí）动（dòng）
运动是影视广告艺术最大的利（lì）益，是传达消息的（de）首要方（fāng）法，也（yě）是（shì）差（chà）异于别的外型艺术方式的根本（běn）属性（xìng）之一。本来，所谓镜头的运动与人眼的视觉（jiào）运动十（shí）分相似，并不难于理解。运动镜头品种许多，常常是以模拟人视觉感触为首要方式，其（qí）中（zhōng）有推、拉、摇、移、跟，等（děng）等。镜头的各种运动（dòng）都（dōu）带（dài）有必定（dìng）的倾向性，因（yīn）而能极好地传达创（chuàng）作者的思维与豪情。
推（tuī）
即是被摄体不动，开麦拉（lā）的变焦距镜头向主体推动的接连画面。跟着（zhe）开（kāi）麦（mài）拉镜头向前（qián）推动（dòng），被摄（shè）体在画面（miàn）中逐步变大，构成逐步挨近（jìn）方针的感触。一起，观众的注意力也就会逐步被引导（dǎo）过来。推镜头的（de）效果很（hěn）像双眼视（shì）野的前移与集中，它能使所要（yào）着重的人（rén）或物从全（quán）部环境（jìng）中突（tū）显出来。“推”能（néng）够用来着重部分（fèn）与全（quán）体（tǐ）的联系，一起（qǐ）也（yě）常常（cháng）带有片面颜（yán）色，越是急推则越是片面性越强，而面临（lín）被摄主体的缓推（tuī）则能导致（zhì）受（shòu）众注意（yì）和猜（cāi）测，比方下面一（yī）则麦当劳汉堡的电视广告拍照成功（gōng）运用镜头缓推的方法（fǎ）就很有视觉的诱（yòu）导力。
拉
它在技能操作上与推镜头恰好相反，是由（yóu）部分到全体，使人有远离方针的感触。在心情上，它比推镜头更能（néng）吸引人的注意力，有时（shí）还（hái）极具悬念（niàn）感和神秘感。拉镜头（tóu）也相同具有（yǒu）激烈的片面倾向。
摇
拍照时（shí），开麦拉（lā）机位不变，仅仅镜头轴线方向（xiàng）发生改变，机身作上下、左（zuǒ）右、旋转等运动（dòng）。摇镜头包括水平方向运动（dòng）的左右摇，沿笔（bǐ）直方向运动的上（shàng）下（xià）摇，以及上下左右相结合的复合摇。摇拍使人发生双眼在一（yī）个定点（diǎn）上环顾四周的感触，它能（néng）够盯梢运动物体、展现环境、烘托（tuō）心情、营造氛围。
移（yí）
指开麦（mài）拉边移（yí）动边（biān）拍照。这么拍照尤如在跋涉中对事（shì）物进（jìn）行调（diào）查，画面能给人以巡视或展现的感触。移拍镜头（tóu）能够灵敏地进行局面调度，更有效地表（biǎo）达空（kōng）间（jiān）概念。由（yóu）于机位的移（yí）动（dòng），移拍所发生的（de）运动感很强，一起（qǐ）又具有必定（dìng）的接连性和完好（hǎo）性，因而（ér），它是影视广告（gào）艺术体（tǐ）现的首要方（fāng）法。
跟
指（zhǐ）开（kāi）麦（mài）拉跟跟着运（yùn）动的被（bèi）摄体进行拍照（zhào）。跟拍的方式尽管多种多（duō）样，但都是跟跟着动态中的被摄（shè）主体同步移（yí）动，这么，被摄主体一直处于画面当中而背景（jǐng）却不断地改变。跟拍通常是（shì）用（yòng）来告（gào）知被摄体的（de）运（yùn）动方向（xiàng）、速（sù）度和姿势的，常常具有（yǒu）很激烈（liè）的视觉（jiào）追随感。
长镜头（tóu）
较（jiào）长（zhǎng）时刻接（jiē）连（lián）拍照的镜头称之为（wéi）长（zhǎng）镜头。亦即从开机到关机（jī）之间的时刻（kè）对比长，长镜头在影视广告拍照的进程中景（jǐng）别、景深（shēn）也能够恣（zì）意改变。长镜头能（néng）够得到一（yī）段较长时刻的镜头画面，但长（zhǎng）短也是相（xiàng）对的，并没有一个绝对的标准

06-28